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卡思黛乐葡萄酒启用全新品牌识别体系

发布时间:2018-09-06

  8月30日,欧洲最大的葡萄酒企业法国卡思黛乐(CASTEL)召开专题新闻发布会,宣布将在中国市场正式启动新识别体系的部署工作,在未来,这套新的品牌识别体系将会以单独使用或者组合使用的方式出现在产品包装上,并且最终呈现在卡思黛乐葡萄酒所有渠道合作伙伴和消费者的面前。

  作为当代世界葡萄酒业的巨头,法国卡思黛乐家族的葡萄酒事业已经绵延了近七十年的时间,在首创于1949年的核心企业“卡思黛乐兄弟简化股份公司”的基础上,卡思黛乐家族不断创设或持有法国葡萄酒业优质资产,进而并购整合了多家在法国乃至全球享有盛誉的知名葡萄酒企业,终于构筑出一个庞大的葡萄酒事业帝国。由于有这样的历史渊源,CWD旗下的每一家公司都拥有自身特有的标识体系,并且许多商标和LOGO在全球葡萄酒业内已经拥有极高的知名度;但CWD自身却一直缺少统一的视觉识别标识。

  “首先,在整个CWD的层面上,我们将首次启用一个全新的LOGO,概括性地展示卡思黛乐旗下的所有葡萄酒事业的公众形象;其次,在CWD的核心企业‘卡思黛乐兄弟简化股份公司’层面上,我们将换用一个更能精确体现“兄弟公司”自身定位和发展愿景的LOGO。”卡思黛乐亚太区兼中国区总裁毕杜维如是说。

  在发布会现场,卡思黛乐展出了即将启用的各项标识,其中CWD的新标识理所当然受到了最多的关注。这个标识的主体部分突出刻画的是“CASTEL”的家族标识,以及“城堡葡萄”这个多年来几乎等同于卡思黛乐“家族徽章”的重要视觉元素。除此之外,新标识下方还铭有一行隽永的品牌格言:“FAMILIAL & INTERNATIONAL”(即家族的、国际的),完整勾勒出了卡思黛乐葡萄酒事业从历史一路延伸向未来的壮丽画卷。

  对于CWD这样一个体量巨大且全球开展营运的商业组织而言,启动一套全新的品牌识别体系,显然不可能一蹴而就。事实上,在亚太市场上,在今年5月底的Vinexpo香港酒展上, CWD和“兄弟公司”的新标识,已经首度在卡思黛乐的官方展台上投入使用。而据卡思黛乐中国区市场总监黄岚女士的介绍,从8月份开始,卡思黛乐已经面向中国市场区域的渠道领域启用新标识:“在卡思黛乐亚太区和中国区的所有商务交流环境和载体上,包括名片、信笺这些细节位置,目前都已经或者正在运用全新的识别体系。经过一段过渡时期之后,使在中国市场上销售的每一瓶出自CWD成员企业的葡萄酒产品,都能以图形标识或者文字标注的方式,展示卡思黛乐葡萄酒事业部的标识。”

  对于卡思黛乐新的品牌识别体系在中国市场的推广前景,毕杜维也抱持着充裕的信心:“‘卡思黛乐’这个名号在渠道流通的领域里已经流传多年。”毕杜维说,希望这个名号能够绽放在越来越多的普通消费者的日常生活之中,“我相信,我们终将为中国进口葡萄酒市场奉献出一面充满号召力和说服力的‘金字招牌’。”

  来源:四川在线


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